余田拓郎

余田拓郎YODA, Takuro

教授

素材や部品、設備機器など生産財・産業財のマーケティングに関する研究を行っています。
とくに、営業活動を深化させるためのインサイド・セールスやBtoB企業のブランド・マネジメントの有効性に関する研究に関心があります。

略歴

東京大学工学部卒業。住友電気工業（株）勤務を経て、1998年名古屋市立大学経済学部専任講師。同大学助教授、慶應義塾大学大学院経営管理研究科助教授を経て、2007年教授。経営学博士（慶應義塾大学）。

専攻分野

マーケティング戦略
ビジネス・マーケティング
事業戦略

担当授業

マーケティング基礎
マーケティング戦略
流通論

主要著書・論文

『アクティブ・ラーニングのためのマーケティング・ショートケース』中央経済社、2020年（共著）
「ブランド研究の現状と課題」『季刊　マーケティング・ジャーナル』第39巻1号、2019年（共著）
「脱Organic Growth型製品開発に関する考察」『商品開発・管理研究』第16巻第1号、2019年（共著）
「製品開発における成分ブランドの効果に関する考察」『商品開発・管理研究』第14巻第2号、2018年
『BtoB事業のための成分ブランディング：製品開発と組織購買へ応用』中央経済社、2016年
「BtoBブランド：これまでの研究と課題、そして実践に向けて」『慶應経営論集』第32巻第1号､2015年
『顧客ロイヤルティ戦略』、同文舘出版、2015年（共編著）
「BtoBブランドの展開」『ブランド戦略全書』（田中洋編）、有斐閣、2014年
『実践BtoBマーケティング－法人営業成功の条件』東洋経済新報社、2013年（共編著）
『新版　ゼミナール　マーケティング入門』日本経済新聞社、2013年（共著）
『BtoBマーケティング』（東洋経済新報社, 2011）
「製品開発局面における成分ブランドの効果」『日本型マーケティングの新展開』第12章,（有斐閣, 2010）
『マーケティング科学の方法論』編著（有斐閣, 2009）
『商品開発・管理入門』編著（中央経済社, 2007）
"Effect of Unfairness on Customer Satisfaction:New Insights into Customer Retention", 共著（Innovative Marketing, 2007）
「産業財取引における電子市場化とマーケティング課題」『慶応経営論集』第24巻第1号､（慶應義塾経営管理学会, 2007）
『売れる仕掛けはこうしてつくる』編著（日本経済新聞社, 2006）
『B2Bブランディング』共著（日本経済新聞社, 2006）
『ゼミナール　マーケティング入門』共著（日本経済新聞社, 2004）
『ビジネススクールテキスト　マーケティング戦略』共著（有斐閣, 2004）
『カスタマーリレーションの戦略論理』（白桃書房, 2000）
「B2Bブランディングのすすめ－取引接点強化の新基軸」『一橋ビジネスレビュー』（54巻1号, 2006）
「コンテンツ型商品におけるフロー経験の生起に関する国際比較」『商品開発・管理研究』第1巻第1号, （商品開発・管理学会, 2004）
「取引接点強化に向けたB2Bコミュニケーションの再構築」『日経広告研究所報』Vol.223, （共著, 2005）
「小売企業の品揃え深耕型成長モデル」『仕組み革新の時代』（有斐閣, 2004）
「顧客ロイヤルティ・マネジメントの統合戦略」『顧客ロイヤルティのマーケティング』（同文舘出版, 2004）
"Comparing of Model Selection Criteria in Regression",Oikonomika, 36(3･4), 2000, March.　（共著）
"Application of Air Blown Fiber Laying Technique to 66kV Optical Composite XLPE Cable," SUMITOMO ELECTRIC TECHNICAL REVIEW,Vol.30,1990,June.（共著）
"Development of Fault Section Detecting System for Gas Insulated Transmission Lines", IEEE 1985 SM 305-8, 1985,June.（共著）