マーケティング

専攻分野

• マーケティング戦略
• ビジネス・マーケティング
• 事業戦略

担当授業

• マーケティング基礎
• マーケティング戦略
• 流通論

主要著書・論文

• 『アクティブ・ラーニングのためのマーケティング・ショートケース』中央経済社、2020年（共著）
• 「ブランド研究の現状と課題」『季刊　マーケティング・ジャーナル』第39巻1号、2019年（共著）
• 「脱Organic Growth型製品開発に関する考察」『商品開発・管理研究』第16巻第1号、2019年（共著）
• 「製品開発における成分ブランドの効果に関する考察」『商品開発・管理研究』第14巻第2号、2018年
• 『BtoB事業のための成分ブランディング：製品開発と組織購買へ応用』中央経済社、2016年
• 「BtoBブランド：これまでの研究と課題、そして実践に向けて」『慶應経営論集』第32巻第1号､2015年
• 『顧客ロイヤルティ戦略』、同文舘出版、2015年（共編著）
• 「BtoBブランドの展開」『ブランド戦略全書』（田中洋編）、有斐閣、2014年
• 『実践BtoBマーケティング－法人営業成功の条件』東洋経済新報社、2013年（共編著）
• 『新版　ゼミナール　マーケティング入門』日本経済新聞社、2013年（共著）
• 『BtoBマーケティング』（東洋経済新報社, 2011）
• 「製品開発局面における成分ブランドの効果」『日本型マーケティングの新展開』第12章,（有斐閣, 2010）
• 『マーケティング科学の方法論』編著（有斐閣, 2009）
• 『商品開発・管理入門』編著（中央経済社, 2007）
• "Effect of Unfairness on Customer Satisfaction:New Insights into Customer Retention", 共著（Innovative Marketing, 2007）
• 「産業財取引における電子市場化とマーケティング課題」『慶応経営論集』第24巻第1号､（慶應義塾経営管理学会, 2007）
• 『売れる仕掛けはこうしてつくる』編著（日本経済新聞社, 2006）
• 『B2Bブランディング』共著（日本経済新聞社, 2006）
• 『ゼミナール　マーケティング入門』共著（日本経済新聞社, 2004）
• 『ビジネススクールテキスト　マーケティング戦略』共著（有斐閣, 2004）
• 『カスタマーリレーションの戦略論理』（白桃書房, 2000）
• 「B2Bブランディングのすすめ－取引接点強化の新基軸」『一橋ビジネスレビュー』（54巻1号, 2006）
• 「コンテンツ型商品におけるフロー経験の生起に関する国際比較」『商品開発・管理研究』第1巻第1号, （商品開発・管理学会, 2004）
• 「取引接点強化に向けたB2Bコミュニケーションの再構築」『日経広告研究所報』Vol.223, （共著, 2005）
• 「小売企業の品揃え深耕型成長モデル」『仕組み革新の時代』（有斐閣, 2004）
• 「顧客ロイヤルティ・マネジメントの統合戦略」『顧客ロイヤルティのマーケティング』（同文舘出版, 2004）
• "Comparing of Model Selection Criteria in Regression",Oikonomika, 36(3･4), 2000, March.　（共著）
• "Application of Air Blown Fiber Laying Technique to 66kV Optical Composite XLPE Cable," SUMITOMO ELECTRIC TECHNICAL REVIEW,Vol.30,1990,June.（共著）
• "Development of Fault Section Detecting System for Gas Insulated Transmission Lines", IEEE 1985 SM 305-8, 1985,June.（共著）

自主研究

• B2B企業のマーケティングとブランディング
• 組織の購買行動
• 技術経営