マーケティング

余田 拓郎

YODA, Takuro

教授 / エーザイチェアシップ基金教授

1984年東京大学工学部卒業。住友電気工業（株）勤務を経て、1998年名古屋市立大学経済学部専任講師。2000年同学部助教授を経て、2002年より慶應義塾大学大学院経営管理研究科助教授、2007年教授。1999年博士（経営学）（慶應義塾大学）取得。商品開発・管理学会会長。

専攻分野

  • マーケティング戦略
  • ビジネス・マーケティング
  • 事業戦略

担当授業

  • マーケティング基礎
  • マーケティング戦略
  • 流通論

主要著書・論文

  • 『BtoBマーケティング』（東洋経済新報社, 2011）
  • 「製品開発局面における成分ブランドの効果」『日本型マーケティングの新展開』第12章,（有斐閣, 2010）
  • 『マーケティング科学の方法論』編著（有斐閣, 2009）
  • 『商品開発・管理入門』編著（中央経済社, 2007）
  • "Effect of Unfairness on Customer Satisfaction:New Insights into Customer Retention", 共著（Innovative Marketing, 2007）
  • 「産業財取引における電子市場化とマーケティング課題」『慶応経営論集』第24巻第1号､（慶應義塾経営管理学会, 2007）
  • 『売れる仕掛けはこうしてつくる』編著（日本経済新聞社, 2006）
  • 『B2Bブランディング』共著（日本経済新聞社, 2006）
  • 『ゼミナール　マーケティング入門』共著（日本経済新聞社, 2004）
  • 『ビジネススクールテキスト　マーケティング戦略』共著（有斐閣, 2004）
  • 『カスタマーリレーションの戦略論理』（白桃書房, 2000）
  • 「B2Bブランディングのすすめ－取引接点強化の新基軸」『一橋ビジネスレビュー』（54巻1号, 2006）
  • 「コンテンツ型商品におけるフロー経験の生起に関する国際比較」『商品開発・管理研究』第1巻第1号, （商品開発・管理学会, 2004）
  • 「取引接点強化に向けたB2Bコミュニケーションの再構築」『日経広告研究所報』Vol.223, （共著, 2005）
  • 「小売企業の品揃え深耕型成長モデル」『仕組み革新の時代』（有斐閣, 2004）
  • 「顧客ロイヤルティ・マネジメントの統合戦略」『顧客ロイヤルティのマーケティング』（同文舘出版, 2004）
  • "Comparing of Model Selection Criteria in Regression",Oikonomika, 36(3･4), 2000, March.　（共著）
  • "Application of Air Blown Fiber Laying Technique to 66kV Optical Composite XLPE Cable," SUMITOMO ELECTRIC TECHNICAL REVIEW,Vol.30,1990,June.（共著）
  • "Development of Fault Section Detecting System for Gas Insulated Transmission Lines", IEEE 1985 SM 305-8, 1985,June.（共著）

自主研究

  • B2B企業のマーケティングとブランディング
  • 組織の購買行動
  • 技術経営

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